一場沒有硝煙的戰爭

一場沒有硝煙的戰爭
作者：吳銀燕
文章發於：《文藝報》2006年7月20 日
更新時間：2006-10-13

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最近，讀了《文藝報》上的兩篇文章，一是《面對文化征服》（載2006年5月9日），二是《時代發展呼喚“軟實力”》（載2006年5月11日），深受啟發，恰好又看到一則消息：據文化部有關官員透露，“我國文化貿易的進出口存在嚴重的逆差，據前幾年粗略的統計，進出口的比例大約是10： 1，現在這個差距可能還要大……”於是引起我的一些思考，不揣粗陋，寫出來就教於方家。

中國已步入經濟大國行列，但還是文化產業的弱國

中國經濟經過改革開放20多年的飛速發展，進入本世紀初，國民生產總值已躍居世界排名第六位，目前排位應該更加靠前。以對外貿易來說，中美貿易的順差眼下已達到 1141.97億美元之巨，引起美國當局一陣陣的聒噪。然而，我國文化產業呢？不僅沒有順差，反而出現10：1的巨額逆差，文化產業與經濟現狀是多麼不協調！經濟、文化這兩條腿，一長一短，成為跛腳，國民經濟必然跑不快，甚至要跌倒、下滑，因為文化產業是國內生產總值（GDP）的重要組成部分。美國傳媒鉅子米切爾•沃爾夫早就說過：“文化產業正在增加其在國民經濟中的份額，朝著支柱產業方向發展。”此話在發達國家已經變為現實。早在1998年，美國文化產業中的視聽產品出口額僅次於其航空航大業，佔據出口業的第二位。英國早在上個世紀30年代，文化產品年產值也僅次於其汽車工業，居第二位。包括日本、韓國在內的這些國家，文化產業已成為其支柱產業。

進入知識經濟時代，勞動生產率空前提高，8小時工作制在改變，節假日在增多，人們收入提高了，閒暇時間多了，就極高地提升了文化的需求。據一份《未成年人媒體需求調查報告》統計，4—14歲的兒童平均每天接觸電視的時間是2.22小時，從幼兒園到初中畢業的12年間，未成年人接觸電視長達l萬個小時，超過他們學習任何一門功課的時間。而且電腦遊戲又是排在他們喜愛項目的首位，從中可以看出動漫、遊戲等文化需求該有多大。

另一方面，按照恩格爾係數推演的國際標準，人均GDP 達到1000美元時，第三產業（包括文化產業）產值應達到GDP的40%；人均3000美元時，第三產業應占到55%。目前我國第三產業佔GDP的3 3.7%，低於國際標準6%—7%，大約相差人民幣6000到7 000億元，第三產業如仍照最近3年平均速度增長，到2 0 2 0年，也就佔GDP的42%左右，低於國際標準13%，也就是相差410 0 0萬億元，數字多麼驚人！

中國文化市場正遭遇美、日、韓等“多國部隊”的佔領

中國文化市場很大，但目前大部分為外國產品佔領。以文化產業的重鎮電影來說，我們拼不過“好萊塢”，一部《泰坦尼克號》就賺走了我們3.2億元，是當年全國票房總收入14.4億元的近1／5，其餘4 ／5也不都是我們國產片所拿，還有其它的進口片要分賬。電視劇中，2002年韓國一部《藍色生死戀》在中國 21個頻道播出，風靡一時，這一年在中國大陸播放的韓劇多達6 7部。 2 004年我們引進的“韓劇”更超過100部。最近一部《大長今》在包括台、港、澳和大陸的中國都創下收視歷史紀錄。反觀我國，1999年電視產品出口1000萬美元，只相當於《泰坦尼克號》一片收入的1／200。而卡通動漫也敵不過“迪斯尼”和日本。當年美國海自堡的玩具公司將動畫片《變形金剛》給中央電視台免費播出，但接踵而來的是50億元玩具產品的暢銷，美國人丟了顆芝麻，抱了個西瓜。在中國，美日卡通形像超過80%，本國的不到10%。在國內暢銷的圖書（如《哈利•波特》《誰動了我的奶酷》等）、電影（如《指環王》系列等）、卡通（如《變形金剛》《奧特曼》等）都佔了各自藝術門類銷售量的榜首。各種卡通偶像大多數也是外國的，從半世紀以前的米老鼠、唐老鴨，到當代的一休、阿童木、機器貓和櫻桃小丸子，國外動漫已經佔了我國動漫市場的半壁江山。網絡遊戲中，韓國的《傳奇》《千年》等風行一時，在國內，四個網絡遊戲中就有一個來自韓國。 2000年，中國10億人民幣網絡遊戲市場，75%被韓國人佔有。音樂歌曲中，中國僅2000年舉辦韓國流行歌手演唱會就有20多場，如今更多。韓國一家軟件公司和中央人民廣播電台合辦聆聽韓國音樂節目，每天一個小時，影響很大。他們還打算在中國建立韓國文化中心，培訓韓國音樂人，宣傳韓國文化。不僅文化市場，甚至文化資源也遭人“掠奪”。例如中國家喻戶曉的故事《木蘭從軍》被美國改編，木蘭雖然還是替父從軍，但盡孝的內涵卻變成女性與男子的平權意識和對理想的追求，變成了美國文化。而賺了大錢的《侏羅紀公園》，據說是美國人參觀了我國自貢的恐龍博物館才突發奇想搞出來的。美國人還想搶孫悟空。再如韓國影視，其人情、親情、友情的文化定位都源於我們的儒家文化。在我們對自己的文化傳統自輕自賤的時候，人家卻拿走變成自己的東西，反過來賺我們的錢。

經濟可持續發展的引擎是文化，文化產業“軟實力”支撐經濟的可持續騰飛

當今經濟活動主要拼的是文化內核。科研創新依靠的是文化造詣，生產管理依靠的是文化修養，技術掌握依靠的是文化素質，更重要的是依靠民族的精神文化。德國汽車質量優於美國，不在於技術設備優於對手，而在於德意志民族嚴肅認真、一絲不苟的精神文化。日本經濟的持續發展在遇到資源匱乏問題時，就於上個世紀六七十年代提出“文化立國”方針。 2000年日本用於研究和開發的經費佔GDP的比重是3.12，高於美國的2.65、德國的2.37，加以日本人將武士對於主人的忠誠變成企業員工對於企業的忠誠，從而建立起全社會的商業信用，他們把傳統文化遺產成功地運用於現代化建設，所以，在二戰的廢墟上終於實現經濟奇蹟。據中國科學院的統計，日本東京GDP總量相當於上海的 20倍、首爾的10倍，以上兩個城市再加上香港、巴黎、倫敦，這5個城市的GDP總量也只占到東京的4／5。日本索尼公司一家就收購了好萊塢七大片場中的“米高梅”等三個公司，成為全球持有電影資產最多的公司，足見日本“文化立國”後的經濟實力和對發展文化產業的重視。再以韓國為例，韓國人的民族性格是認死理、鑽牛角尖、寸步不讓、事事較真兒。他們在反對日本首相參拜靖國神社的示威遊行中可以將5 個指頭剁下甩進日本大使館；在香港請願可以在寒冬臘月跳入冰冷的大海。韓國在遭遇亞洲金融危機以後走投無路，於1998年也效法日本，提出“文化立國”的方針，大力發展文化產業，打造出精彩的電影、電視、歌曲、網絡遊戲等，形成兇猛“韓流”，席捲中國、日本和東南亞各國。同“韓流”有關的產品，2004年一年就收入400億美元。韓國電影是美國片、日本片的“徒弟”，同年有4 0部影片在日本放映，好萊塢大片《泰坦尼克號》在韓國的票房成績甘敗下風。美國《新聞周刊》發表文章《巨片國家》，驚呼“韓國電影打敗進口電影，漢城打敗好萊塢”。日本的《電影月刊》說韓國是“亞洲好萊塢”。除影視貿易收入外，還有VCD、DVD發行權、貼片廣告收入等其它後電影產品收入。影視產業也開闢了更多的就業崗位，按韓國銀行一個報告稱，10億韓元的票房收入就可創造30個就業崗位。 2004年上半年，僅兩部電影就創造了4600多個崗位。影視產業還促增了旅遊收入，韓國幾乎每出口一部影視劇就要設計一套旅遊路線圖，2005年韓國接待旅遊582萬人次，其中大部分是因為受到“韓流”影響，如受影響最大的日本、中國、中國台灣、泰國、越南、新加坡、馬來西亞7個國家和地區的遊客佔65%，這些人中韓劇影視迷就占到50萬人。一部韓劇通常可以在一年內就帶來十倍或幾十倍的收入，如2 0集的《冬季戀歌》製作費在每集3億韓元左右，僅去年一年，就帶來旅遊路線收入3億美元，是其製作費的50倍。

由此可見，文化產業對提高一個國家的經濟實力和綜合國力是多麼重要。

文化產業及其市場之爭，是世界各民族文化的較量，是世界各國勢力的打拼

文化產品的特點是推銷自己美好的生活形態，以佔領對方國民的心靈情感來影響和改變人們對一個國家、民族的好感和認同。由此帶來的最大利益不光是文化產品、商業產品，還包括自己的價值觀、生活方式、意識形態，乃至經濟的、社會的、政治的製度。 《文藝報》載蔡運桂先生《面對文化征服》，文中談到台灣作家陳映真引用的美國中情局《行動手冊》的《十誡》中就有這樣的告誡：“盡一切可能，做好宣傳工作，包括電影、書籍、電視、無線電波……只要他們嚮往我們的衣、食、住、行、娛樂和教育方式，就是成功的一半。” 日本外相麻生太郎最近對東京數碼大學師生髮表《文化外交新設想》，提出“動漫外交”說：“你們所做的事情己經抓住了包括中國在內的許多國家年輕人的心，這是我們外務省永遠也做不到的事情。”“通俗文化擁有影響公眾的巨大力量，日本在這方面可以大有作為，當年美國人就曾大力在日本推廣美國通俗文化，從而征服了日本人的心。”實行文化擴張是美國一貫的策略，麻生太郎把美國對日本的一套學來針對中國和其他國家的人們，並且直言不諱，難道我們不應深思？遺憾的是，如此露骨的文化擴張言論竟被我們很多同胞認為是無足輕重的“雕蟲小技”，還說“日本用幾本小人書，動漫卡通之類的小玩藝，不足以動搖中國經濟大國的地位。”更有人說“日本動漫外交有利於打破目前中日外交僵局。”文化意識淡漠如此，令人悲哀。人類自古以來就在進行著種族或民族的淘汰，這種淘汰是以文化淘汰為核心標誌的，美國文化潛移默化地影響著我們的生活方式，可以信手拈來好多例子：“好萊塢”讓我們學會了“泡酒吧”，“西部片”使我們流行牛仔褲，各大中城市商家酒店每年12月24日聖誕樹的燈火輝煌，乃至肯德基、麥當勞教會我們吃麵包喝可樂的快餐文化，以及西方文化讓我們學會去舞廳搞派對的休閒文化，至於生活上早戀年齡的下降，離婚比率的陳昇等，不一而足，而我們的文化產品對美國人生活方式又有些什麼影響呢？雖然最近欣聞我國將在全球建設10 0座“孔子學院”，以弘揚中華文化，但這還是遠遠不夠的，如果將文化貿易10：1的逆差翻過來成為順差，將會令人放心得多。

文化產業大、產品強，文化影響力就大，就能夠改變別人；文化產業小、產品弱，文化影響力就小，只能被別人改變。當今世界，西方在推進經濟一體化的背景下，推進它的文化全球化。 “優勝劣汰，適者生存”。進化論不僅對自然界，對人類社會也是一條鐵的規律。

透過來自世界各國色彩斑斕、千奇百怪的文化產品，我們看到一場沒有硝煙的文化“世界大戰”正在進行，面對這一事關國家興廢，民族存亡的嚴峻現實，難道我們不應當在文化戰線上奮起自強，迎接挑戰嗎？
（《環球視野》摘自2006年7月20日《文藝報》）